摘要:我們走在街上或商場里,兩側都有各式各樣的LED顯示屏、燈箱等等廣告。那么怎樣設計和配色才會讓廣告成功吸引目標客戶群,起到引導銷售的作用呢?來看看文中的3個實用妙招。


  1


  用鮮艷的色彩,“轟炸”消費者


  離得很遠,就看到了CoCo的LED顯示屏,飲品的高清照片,底色是高飽和度的藍、玫紅色和黃的拼色,視覺上有沖擊感。




  ▲鮮艷


  繼續逛,被宇治抹茶燈箱上那一抹綠吸引了。其燈箱廣告牌上的顏色,飽和度也很高:綠色、黃色和大紅色,都是明亮色。


  但是底色選擇了黑色,使得產品中的綠和紅更加明顯奪目。




  ▲高飽和度


  這家叫肆伍客的店同樣如此。顏色通透、明亮,底色簡單,對比強烈。




  ▲都是鮮艷風格


  對于門店來說,第一眼視覺印象是否精美,很大程度上關聯著顧客的購買欲望。




  ▲第一眼看上去的感覺,十分重要


  尤其是對于餐飲業來說,不斷會有新的品牌出現,消費者隨機消費比較強,經常主動換品牌嘗一嘗。


  “這些直觀的產品畫面沖擊感更強,通過對消費者視覺的“轟炸”,進而達到吸引消費者的目的,使其快速做決定,這樣消費者選擇起來也更具便捷性?!睂τ谶@一現象,湯姆馬克餐飲品牌設計機構創始人李曉給出了原因。


  心理學研究也證實,人對高飽和度色彩有一定的偏好,如兒童一般都會對鮮艷的色彩更感興趣。這也是大多數茶飲店的照片這樣設計的原因。


 


  2


  克制、內斂,營造“高級感”


  逛了一圈之后,有一個很強烈的感受:在這些花花綠綠、色彩明快的店招間,偶爾出現一家簡約風,真能眼前一亮,“嘩~,一下就被擊中了!”


  眷茶走的就是這種風格,原木的裝修,大量的留白,簡簡單單,清清爽爽。就連產品圖片也相對小很多。




  ▲干凈一些的看起來更清爽


  在餐飲屆,類似的裝修也有不少。這類風格有一個特點,看起來有一種“高級感”。這不是說哪個更好,只要符合自己的調性都可以。


  獨立設計師智元春說,高級感就是克制的、內斂的,就像高端餐廳追求口味清淡一樣??雌饋碛懈呒壐械囊曈X一般底色以低純度的暗色為主,并有充分的背景留白,營造出一種意境,也就是“素色”審美。




  ▲素色會更有質感


  雖然強烈的色彩對比更有沖擊力,但不容易顯得高級。那色彩和高級能不能兼顧呢?


  可以用設計彌補。


  類似這樣的產品宣傳圖,布局上,不要貪多,要簡潔克制;在排版上,嚴肅些;在字體上,慎用熟悉的書報字體——中易黑體,以降低對文本信息的敏感度。


  技術上也可以更高級啊,比如菜單呈現上,有幾家店已經從平面轉為數字化動態了,引入LED顯示屏,后期的內容也能更加豐富,更新快,甚至可以放入一些小視頻。


  整體來看,原來所說的“店招”所包含的內容變得更豐富了:門頭招牌、燈箱廣告、菜單海報、宣傳展架……消費者第一眼能看到的,都可以成為展示的一部分。


  這樣立體的展示面所呈現出來的層次感,承載了店鋪更豐富的內涵,不會使人感覺單調。


 


  3


  小店做加法,大店做減法


  設計師李曉說,店招的設計是一個非常主觀的東西,無所謂好壞。從商業角度出發,只要風格和品牌、氛圍匹配,能夠吸引人,就ok了。


  當然,只靠視覺效果來吸引人是本末倒置的,好的視覺設計能為品牌錦上添花,但是如果產品本身有缺陷,僅憑“好看”是無法彌補的。品牌設計是以策略為導向的,不能僅僅以視覺為主。




  ▲港式風格的店,這樣定位倒是適合的


  好看的東西有很多種,但是不一定適合你,而且在品牌的不同階段,策略是不一樣的。


  初創期的品牌,追求讓人眼前一亮的感覺,吸引消費者注意,小店招牌講究的是有辨識度,可以加大招牌的尺寸,店鋪的主題突出,主次分明,讓人從遠處也能看到、認出。


  但是發展到中期,沉淀下來一定的品牌氣質,往更加簡單的方向發展,做減法,成本低,識別度高。


  到了這時,著重的是氛圍的營造,要更加注重細節的平面設計以及立體店招的布局,比如門頭和燈箱、LED顯示屏的布局要層次分明,不過于雷同。


  “目前店招比較高級的形式,就像喜茶的那種,霓虹燈管、簡約、金屬質?!崩顣苑治稣f,總體來說,現在流行的簡約ins風會是一個趨勢。




  ▲ins上會給人很多靈感


  再比如耐克,目前其很多店鋪,門頭簡單得只剩下“對勾”,但是大家依然一眼就知道那是耐克的店鋪,星巴克logo的演變也是如此。


  “未來的流行趨勢仍將由火的餐飲品牌帶動?!崩顣哉f,他同時也表示:品牌設計不是以表面為導向,而是經過推理論證的,一味“拿來主義”,導致的結果很可能是根本不合適。